Senioren-Generation
Junge Alte
Generation 50-Plus
Best Ager
SilverSurfer

Informationen für Senioren ...und solche die es werden wollen.

Die selbstverständliche Internetnutzung erreicht immer mehr Gesellschaftsbereiche, so daß in den letzten Jahren auch die Nachfrage nach Seniorenangeboten im Netz stark angestiegen ist. Aber was bedeutet eigentlich Seniorenangebot bzw. Seniorenseite, wenn man davon ausgehen darf, daß die Kategorie "Senioren" außerordentlich vielschichtig ist und heutzutage Begrifflichkeiten wie "Seniorenteller" oder "Seniorenpass" ohnehin auf Ablehnung stoßen?

Bis zum Anfang der 1990er Jahre konnte man noch weitgehend wertneutral von Senioren oder auch von rüstigen Rentnern sprechen. Heute jedoch wollen die wenigsten älteren Menschen als Senioren bzw. Jungsenioren, Pensionäre oder als Rentner bezeichnet werden, wahrscheinlich weil man fortan vom Gesellschaftsbild und vom Selbstverständnis her als alt bzw. gebrechlich gelten würde. Da sich aber die Mehrheit der "neuen Senioren" immer besserer Gesundheit erfreut und althergebrachte Oma- und Opa-Klischees ablehnt, wird im Seniorenmarketing ständig versucht neue Seniorenbegriffe zu etablieren. Beispielsweise die "Best Ager", also die "Menschen im besten Alter", die Silversurfer als Bezeichnung für ältere Internet-Nutzer, oder auch "Generation 50 plus", "Golden Oldies", "Master Consumer" oder "Woopies" (Well-off-older-people) und Selpies (Second-life people).

Wenn wir vor diesem Hintergrund unsere Webseite dennoch schlicht "Senioren-Generation.de" nennen, dann soll damit lediglich verdeutlicht werden, daß wir mit diesen Internetseiten ganz bewußt und gezielt ein Seniorenangebot bereitstellen. Allerdings wollen wir auch kein hochgradig altersspezifisches Produkt anbieten, denn man kann viel über die zunehmende Bedeutung der "Generation 50 plus" und über die Eigenschaften der kommenden Seniorengenerationen spekulieren, oder einfach ein Informationsangebot zur Verfügung stellen, daß zwar in erster Linie eine ältere Zielgruppe anspricht, aber nicht ausschließlich für ältere Menschen konzipiert wurde.


Senioren - eine heterogene Zielgruppe

Die demographische Entwicklung in Deutschland zeigt deutlich, daß sich die Altersstruktur unserer Gesellschaft verändert. Die Geburtenrate sinkt, während der Anteil der Älteren an der Gesamtbevölkerung, aufgrund einer längeren Lebenserwartung, ständig zunimmt. Deshalb entdeckte die Wirtschaft in den letzten Jahren die "neuen Alten" vermehrt als Wachstumssegment und interessante Zielgruppe, obwohl der sogenannte "Best Ager" bzw. die "Generation 50 plus" sich nur ungern in ein bestimmtes Alterskorsett pressen läßt.

Die heutigen Rentner und Pensionäre haben zumeist weitaus höhere Einkünfte als frühere Senioren-Generationen, aber das Selbstbild der Alten hat sich ebenso deutlich verändert. Die neue Generation ist selbstbewußt, denn ältere Menschen wollen oft keine Senioren sein und auch nicht so benannt werden. Zwischen biologischem und gefühltem Alter besteht offensichtlich ein großer Unterschied, so daß die aktuelle Senioren-Generation sich selbst sehr viel jünger fühlt als sie ist und darüber hinaus von anderen auch durchschnittlich als zehn Jahre jünger geschätzt wird.

Dies zeigt sich vor allem auch an einem neuen Lebensstil der "Best Ager", der mit einem veränderten Konsum- und Freizeitverhalten einher geht. Senioren wollen sich nicht einfach nur zur Ruhe setzen und sich nach ihrem Berufsleben zuhause langweilen, um später ein beachtliches Vermögen zu vererben. Die "Jungen Alten" wollen aktiv am Leben teilnehmen, denn vom Sebstverständnis her stehen sie immernoch mitten im Leben, welches sie aktiv und abwechslungsreich gestalten wollen. Im Gegensatz zu ihren Vorgängergenerationen fühlt sich ein Großteil der heutigen Seniorengeneration fit und vital und möchte solange wie möglich auf Seniorenbetten oder Seniorensessel verzichten.

Deshalb muß eine intelligente Zielgruppenansprache auch immer das subjektiv gefühlte Alter hinterfragen und berücksichtigen, daß diese enorm heterogene Zielgruppe sich eher über körperliche bzw. geistige Gesundheit, den Lebenswandel und ihre Einstellungen definiert. Ein Senioren-Ratgeber im Internet bzw. ein sog. Seniorenportal muß sich also von vornherein damit abfinden, daß nicht jeder "Best Ager" ein Seniorenhandy braucht oder eine Seniorenreise machen möchte.

 

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